Naprawiliśmy kampanię – Kuchniaodstolarza.pl
29 kwietnia, 2025
29 kwietnia, 2025
Firma kuchniaodstolarza.pl zwróciła się do nas z problemem, który poważnie ograniczał jej potencjał rozwoju. Mimo że oferowali wysokiej jakości meble kuchenne i dysponowali solidnym zapleczem produkcyjnym, ich biznes cierpiał na słabą widoczność w wyszukiwarkach oraz niską liczbę zapytań ofertowych. Strona internetowa nie przyciągała wystarczającej liczby potencjalnych klientów, a konwersje były dalekie od oczekiwań.
Klient dostrzegł również, że zainwestowane w kampanie reklamowe środki przynosiły niski zwrot (ROI), co podważało sens dalszych działań marketingowych. Dodatkowym utrudnieniem był brak narzędzi analitycznych, które pozwoliłyby na efektywne monitorowanie zachowań użytkowników i optymalizację ścieżki zakupowej. Klient wyraźnie zaznaczył, że po zmianie poprzedniej agencji wyniki drastycznie się pogorszyły, a sierpień był dla niego miesiącem referencyjnym, kiedy to generował średnio 3 kontakty dziennie. To właśnie ten miesiąc stał się dla nas kluczowym punktem odniesienia, od którego rozpoczęliśmy restrukturyzację konta reklamowego.
Nasza współpraca z firmą kuchniaodstolarza.pl rozpoczęła się od szczegółowej analizy strony internetowej oraz wyników dotychczasowych kampanii. Postanowiliśmy skoncentrować się na przywróceniu działających do tej pory rozwiązań i rozbudowaniu ich o najnowocześniejsze, zalecane przez Google rozwiązania:
Przeprowadziliśmy audyt obecnych i dotychczasowych kampanii, aby zidentyfikować reklamy, które należy pozostawić, wyłączyć, a nawet przywrócić. Kręgosłupem obecnej kampanii i swoistym punktem wyjścia stały się te osiągające najlepsze rezultaty w sierpniu wskazanym jako najlepszy miesiąc. Natomiast kampanie, które zostały wykonane niezgodnie ze sztuką, hamujące naukę algorytmów i utrudniające analizy specjalisty zostały wyłączone.
Stworzyliśmy tekstowe kampanie reklamowe zgodnie z najnowszymi wytycznymi Google. Umożliwiło to szerokie emitowanie reklam na wiele haseł pokrewnych. Dzięki codziennej pracy bardzo szybko materiały promocyjne były wyświetlane wyłącznie na celne wyszukiwane hasła. Praca na strategiach pozwoliła systemowi poprawnie dobierać wyświetlenia reklam i coraz skuteczniej generować cenne leady.
Ostateczna struktura kampanii łączy w sobie reklamy tekstowe w wyszukiwarce, wizytówkę, remarketing graficzny i wsparcie AI w emitowaniu reklam w powyższych formatach. Są one skoncentrowane na pozyskiwaniu leadów ale też budują świadomość marki w okolicy siedziby klienta.
Klient zwrócił nam uwagę na zepsucie analityki po objęciu opieki przez poprzednią agencję. Wobec tego przywróciliśmy uprzednie ustawienia. Ostateczna konfiguracja pozwala na śledzenie kluczowych zdarzeń na stronie, takich jak wysyłanie formularzy, odwiedzanie strony z kontaktem czy kliknięcia numeru telefonu. Dzięki temu mogliśmy precyzyjnie mierzyć efektywność kampanii i identyfikować najskuteczniejsze kanały sprzedaży.
Dzięki wdrożonym działaniom udało się znacząco poprawić wyniki kampanii marketingowych oraz ogólną widoczność marki kuchniaodstolarza.pl.
🔸 Wzrost liczby kliknięć: 11 400 kliknięć to niemal podwojenie zasięgu kampanii w porównaniu z 6 400 kliknięciami w sierpniu. To wszystko przy dużo bardziej celnym emitowaniu reklam – konieczne było o 123 tys. wyświetleń mniej.
🔸 Ponad podwojenie współczynnika kliknięć: liczba osób klikających reklamę spośród wszystkich, którzy ją zobaczyli, wzrosła z 0,95% do 2,6%.
🔸 Znacznie tańsze kliknięcia: koszt pozyskania jednego kliknięcia spadł z 70 do 50 groszy, co przełożyło się na większą skalę kampanii w tym samym budżecie.
🔹 Liczba konwersji: wzrost z 250 do 1170 konwersji to 468% więcej.
🔹 Koszt konwersji: w sierpniu ten koszt wyniósł 15,10 zł. W pierwszym miesiącu opieki przez Semtree spadł on do 4,93 zł.
🔹 Współczynnik konwersji: aż 1 na 10 osób konwertuje. W porównaniu z wcześniejszym 4,55% jest to ponad dwukrotny wzrost zaangażowania użytkowników.
✅ Koszt kliknięcia: kolejny spadek kosztu kliknięcia o 20 groszy. Teraz kosztuje ono 31 groszy.
✅ Koszt konwersji: konwersje są tańsze o 1,43 zł. Kosztują nas równe 3,5 zł.
✅ Deklarowana liczba kontaktów: klient zadeklarował 10-15 kontaktów dziennie w ostatnich dniach. To nawet 5x więcej niż 3 kontakty w sierpniu wskazane jako cel współpracy. Robimy, co w naszej mocy, aby efektywność kampanii w dalszym ciągu rosła.
Współpraca z firmą kuchniaodstolarza.pl przyniosła wymierne korzyści i pozwoliła na skuteczne rozwiązanie problemów, z jakimi borykał się klient. Dzięki przemyślanej strategii marketingowej i zastosowaniu nowoczesnych narzędzi, takich jak Google Tag Manager i zaawansowana analityka, udało się znacząco poprawić widoczność marki oraz efektywność kampanii reklamowych. To studium przypadku pokazuje, jak ważna jest ciągła praca, optymalizacja struktury konta reklamowego i skuteczne śledzenie wyników. Kuchniaodstolarza.pl jest teraz w lepszej pozycji do konkurowania na rynku i przyciągania nowych klientów, co potwierdzają osiągnięte rezultaty.
Był to kolejny z przypadków, kiedy trzeba było „sprzątać” po poprzednikach, ale nie to było najistotniejsze. Kluczem było zrewidowanie dotychczasowych rezultatów kampanii i stworzenie nowych reklam, które faktycznie dotrą do zainteresowanych użytkowników sieci. Punktem odniesienia był dla nas miesiąc, wskazany przez klienta jako wzorcowy. Mieliśmy jednak ambicje, aby poprawić ten wynik, co nam się udało przez m.in. oparcie kampanii na reklamach tekstowych oraz profesjonalnie przygotowaną wizytówkę firmy w Google.
Sprawa wyglądała trochę tak, że do momentu podjęcia współpracy z nami, kampanie reklamowe klienta w sieci były robione „na czuja”. To absolutnie sprzeczne z naszą filozofią. Wdrożyliśmy więc profesjonalną analitykę i opierając się na wynikach, podejmowaliśmy kolejne działania, które przynosiły wymierne rezultaty w postaci wzrostu liczby kliknięć i spadku kosztu każdego z nich.
