Więcej ruchu i sprzedaży w branży SPA – SpaKaszuby.pl
29 kwietnia, 2025
29 kwietnia, 2025
SpaKaszuby.pl, renomowany dostawca wysokiej jakości jacuzzi, saun ogrodowych i balii, zgłosił się do nas z problemami związanymi z nieskuteczną kampanią Google Ads, prowadzoną przez poprzednią agencję. Klient borykał się z brakiem ruchu na stronie, słabą widocznością oferty, a także niewiedzą, jakie działania były prowadzone i za co faktycznie płacił.
Celem współpracy było zwiększenie liczby odwiedzin witryny, poprawa sprzedaży kluczowych produktów (sauny wewnętrzne i zewnętrzne, jacuzzi oraz balie ogrodowe) oraz zachęcenie klientów do odwiedzenia nowo otwartego showroomu.
Rozpoczęliśmy od wdrożenia pełnej analityki, szczegółowego zaplanowania struktury kampanii i wdrożyliśmy kompleksową strategię opartą na poniższych cechach.
Wdrożyliśmy Google Analytics 4 na stronie klienta, dokładnie tagując zarówno kluczowe konwersje, jak i mniej istotne zdarzenia. Dzięki temu algorytmy reklamowe otrzymały bogaty zbiór danych, co pozwoliło na efektywniejsze kierowanie reklam do użytkowników najbardziej zainteresowanych ofertą.
✔️ Lepsze wyniki kampanii – ciągła optymalizacja statystyk kampanii dzięki precyzyjnym sygnałom dla algorytmów reklamowych.
✔️ Większa kontrola – opiekun konta zyskał narzędzia do znacznie lepszej kontroli skuteczności słów kluczowych i treści reklamowych.
✔️ Pełniejsze dane – wdrożenie rozszerzonych konwersji pozwala na identyfikację użytkownika na różnych urządzeniach za pomocą adresu e-mail, co zapewnia kompleksowy obraz jego ścieżki.
Skupiliśmy się na precyzyjnym kierowaniu reklam do właścicieli nowoczesnych domów, osób planujących rozbudowę stref relaksu oraz klientów poszukujących produktów premium. Wykluczyliśmy ruch ze strony klientów szukających najtańszych rozwiązań, ponieważ nie mogli oni znaleźć w ofercie tego, czego szukają.
Zastąpiliśmy dotychczasowe, mało efektywne kampanie nową strukturą, w pełni zgodną z najnowszymi zaleceniami Google. Jej celem było maksymalne wsparcie algorytmów reklamowych w podnoszeniu wyników konta.
✔️ Dostosowanie do kategorii produktów – struktura kampanii idealnie odzwierciedla promowane kategorie produktów, ze szczególnym uwzględnieniem:
▪️Jacuzzi ogrodowych
▪️Balii
▪️Saun wewnętrznych i zewnętrznych
✔️ Targetowanie na OLX – ponieważ finalizacja zakupu odbywała się na platformie OLX, wdrożyliśmy kampanie tekstowe dla kluczowych produktów. Pozwoliło to na ręczny dobór słów kluczowych i dotarcie do użytkowników o wysokiej intencji zakupowej.
Dzięki tym zmianom kampanie są bardziej precyzyjne i efektywne.
Wprowadziliśmy atrakcyjne nagłówki i wezwania do działania, podkreślając kluczowe korzyści, takie jak najwyższa klasa, skandynawski design i wyjątkowa wytrzymałość produktów. Reklamy zawierały jasne i przekonujące CTA, co zachęcało klientów do kontaktu i odwiedzin. Treści reklam z czasem są dobierane coraz bardziej na podstawie osiąganej skuteczności, aby jeszcze lepiej trafiały w potrzeby odbiorców. Pozytywnie wpłynęło to na współczynnik kliknięć i liczbę konwersji.
Wiemy, jak trudny jest początek współpracy, gdy trzeba zainwestować budżet bez wiedzy o skuteczności zaplanowanych działań promocyjnych. Aby jak najbardziej skrócić okres gorszej kondycji kampanii, optymalizujemy je codziennie w pierwszych tygodniach od ich powstania. Pozwala to bardzo szybko oczyścić ruch z niecelnych wyszukiwań i mieć pełną kontrolę nad strategią ustalania stawek.
Regularnie analizowaliśmy dane, aby obniżyć koszty kliknięć (CPC) i zwiększyć współczynnik konwersji.
➡️ Wyświetlenia: ponad 17 tys. Więcej o 4 450.
➡️ Liczba konwersji: 107 konwersji Wzrost o 39.
➡️ Koszt konwersji: 13,75 zł.Obniżenie o 7,54 zł.
➡️ Współczynnik konwersji (CVR): 11,63% Wzrost o 3,92 p.p.
Dzięki wdrożonym działaniom SpaKaszuby.pl znacząco zwiększyło ruch na stronie, co przełożyło się na wzrost sprzedaży kluczowych produktów oraz zainteresowanie ofertą showroomu. Transparentna współpraca pozwoliła klientowi na pełne zrozumienie efektów kampanii, a także długoterminowe planowanie rozwoju marki w przestrzeni online.
Specyfika branży klienta wymagała bardzo precyzyjnego działania. Reklamy w sieci Google musiały być skierowane do konkretnych grup odbiorców, aby uchronić się przed bezsensownym przepalaniem budżetu. Wykonaliśmy pewną „ucieczkę do przodu”, stosując się do najświeższych wytycznych Google, dzięki czemu znacznie zwiększyliśmy widoczność reklamy w sieci. Jak wykazały dane oraz opinia samego klienta – wykonane prace przyniosły wyśmienite rezultaty.
Target klienta jest charakterystyczny, przede wszystkim należy do segmentu premium. Z tego względu było bardzo ważne przygotowanie treści, które do niego trafią. Właściwe zaprojektowanie nagłówków, CTA, a także wykazanie najistotniejszych korzyści oferowanych produktów było kluczowe. Badaliśmy, jakie materiały najlepiej rezonowały z targetem i kładliśmy większy nacisk na te oceniane najlepiej. Był to jeden z czynników, jakie przełożyły się na kliknięcia i konwersję.
