Technostrefa.com

Mając przed sobą tak duży serwis o skomplikowanej i burzliwej historii i jednocześnie wiedząc, że sezon w branży klienta zbliża się wielkimi krokami, musieliśmy opracować w naszej agencji indywidualny plan działania. Odpowiedni scenariusz działań pozwolił zapanować nad całym procesem pozycjonowania.

• Audyt starego serwisu – wiedząc, że zmiany graficzne w praktyce bardzo często się opóźniają, podjęliśmy kluczową decyzję o optymalizacji kodu serwisu jeszcze przed poprawkami graficznymi. W praktyce – faktycznie zmiany wizualne mocno się przeciągnęły po stronie klienta, a nasza szybka i odważna decyzja pozwoliła bez zbędnej zwłoki zoptymalizować stronę pod kątem czynników technicznych.

• Opracowanie dokładnych i szczegółowych wytycznych dla klienta – nasz klient w procesie tworzenia treści zarządza grupą redaktorów, a co za tym idzie – ilość produkowanej treści znacząco przerastała nasze możliwości jej optymalizacji. Podjęliśmy decyzję o przygotowaniu wytycznych dla copywriterów klienta pod kątem tego, jak prawidłowo tworzyć content pod kątem SEO. Po przygotowaniu poradnika, serii wideokonferencji z klientem i jego pracownikami i wielu poprawkach pierwszych tekstów przygotowywanych przez klienta, finalnie udało nam się osiągnąć wyznaczony cel. Przekazane wytyczne zaowocowały i zostały odpowiednio przepracowane, dzięki czemu nowe treści były od razu odpowiednio zoptymalizowane pod SEO, a nasz zespół mógł się skupić na optymalizacji treści historycznych.

• Aktywny udział w projekcie nowej szaty graficznej – choć klient miał swój dział graficzny odpowiadający za UX, to już na tym etapie projektu nasz zespół mocno zaangażował się w te działania. Po konsultacji zarówno z naszym klientem, jak i jego grafikami, od razu zakomunikowaliśmy, jakie funkcje i obszary należy uwzględnić w makiecie, by spełnione zostały wszystkie potrzeby z zakresu pozycjonowania. Znacząco skróciło to proces dopasowania nowego szablonu do potrzeb i wytycznych SEO.

• Zaplanowane działania contentowe – pomimo iż jesteśmy agencją SEO, musieliśmy pokierować zespół redaktorów pod kątem tematyki tworzenia treści. Odpowiednia analiza konkurencji i ich estymowanego poziomu ruchu, analiza fraz kluczowych setek konkurencyjnych wpisów blogowych największych portali, sprawiły, że proces przygotowywania contentu został podzielony na dwa etapy. Pierwszym z nich były oczywiście wpisy newsowe – bardzo ważne pod zaangażowanie użytkowników, ale mniej istotne pod kątem generowania ruchu. Drugim obszarem, zapoczątkowanym już przez nas, było tworzenie uniwersalnych poradników i treści pod SEO, które gwarantowały stały rozłożony w czasie napływ ruchu. Bez odpowiedniego researchu tematów blogowych nie byłoby to możliwe.

• Projekt nowej nawigacji serwisu – jednym z najważniejszych czynników blokujących jego rozwój było źle zorganizowane linkowanie wewnętrzne. Główne menu strony było nieprzemyślane, a struktura kategorii był zbyt wąska, by pomieścić i zaprezentować w odpowiedni i atrakcyjny sposób najważniejsze nowe i historyczne treści. Zaprojektowana przez nas odpowiednia struktura kategorii wpisów blogowych przełożona na nowe mega menu naszego autorstwa, sprawiło, że linkowanie wewnętrzne wszystkich treści zostało znacząco zagęszczone. Pozytywnym „skutkiem ubocznym” tych zmian było również zwiększenie zaangażowania czytelników dzięki łatwiejszemu dostępowi do interesujących ich treści.

• Cykliczność działań – często w SEO błędnie zakładamy, że serwis raz zoptymalizowany można zostawić samemu sobie na wiele tygodni. To nieprawda. Stały napływ treści od klienta, jak i ogromna częstotliwość aktualizacji algorytmów Google, wymuszały na nas (w pozytywnym tego słowa znaczeniu) cykliczność prac zarówno pod kątem contentowym, jak i programistycznym. Wymagało to od nas odpowiednio zaplanowanego środowiska pracy u klienta i predykcji pewnych wydarzeń z naszej strony.

Tak, jak wspominaliśmy – nawet serwisy niebędące bezpośrednio e-commerce, mają obszary gorącego sezonu. W tym przypadku takim okresem jest oczywiście grudzień, kiedy klienci będą bardzo często szukali potwierdzenia swoich decyzji zakupowych właśnie na tematycznych blogach informacyjnych.
Nasze stałe, systematyczne i zaplanowane działania zaprocentowały. Nie, nie osiągnęliśmy poprawy pozycji czy ilości fraz kluczowych z dnia na dzień. Prowadzone prace zaowocowały tym, że zainicjowaliśmy stałą tendencję wzrostową. Jest ona stała i niezachwiana przez kolejne zmiany wypuszczane przez Google, a co więcej – serwis idealnie tuż przed sezonem odrobił wszystkie straty. Cykliczność tych działań zaś jest gwarantem, że nie jest to proces sztuczny czy tymczasowy. Bardzo często mówi się, że tendencja spadkowa serwisu trwa wiele lat, ale jak widać – tendencję wzrostową również można wygenerować na trwałe i na wiele miesięcy czy (miejmy nadzieję) lat. 🙂