Żeglowanie po algorytmach Google – Szopeneria.pl
18 września, 2025
18 września, 2025
Współpracę z Szopeneria.pl rozpoczęliśmy w październiku 2024 roku. Jest to sklep internetowy dla pasjonatów żeglarstwa, oferujący asortyment od podstawowego wyposażenia, po specjalistyczny sprzęt.
Branża, w której działa nasz Klient, jest trudna i mocno nasycona konkurencją. W sezonie dodatkowo dochodzi presja kampanii płatnych, a część klientów wciąż wybiera zakupy stacjonarne.
Dlatego postawiliśmy na bloga z treściami opartymi na pytaniach i długim ogonie. Dzięki temu mogliśmy dotrzeć do osób szukających konkretnych informacji i budować stały ruch przez cały rok. Połączyliśmy więc pracę nad frazami sezonowymi z regularnym rozwijaniem contentu.
Rynek żeglarski jest wyjątkowo trudny. Z jednej strony konkurujemy z dużymi, renomowanymi sklepami internetowymi, a z drugiej – z lokalnymi sprzedawcami, którzy wciąż mają wierną grupę klientów. Dlatego tak ważna jest dywersyfikacja źródeł ruchu i korzystanie z kanałów pośrednich.
Tuż przed sezonem wyszukiwanie zostało wzmocnione o nowe mechanizmy. Google zaczęło intensywniej analizować intencje użytkowników, co początkowo wywołało duże wahania pozycji w wynikach organicznych. Od początku roku pojawiają się też kolejne zmiany związane z AI, które mają realny wpływ na widoczność stron.
Dla użytkowników to ogromne ułatwienie, ale dla właścicieli stron – spore utrudnienie. W trakcie naszej współpracy blog stał się ważnym źródłem ruchu. Niestety, wraz z wprowadzeniem AI Overviews CTR i liczba wejść z zapytań blogowych wyraźnie spadły, bo część użytkowników zaspokaja potrzeby już na poziomie podsumowań generowanych przez Google.
Sklepy żeglarskie funkcjonują w wyraźnym cyklu sezonowym. Pierwsze przygotowania zaczynają się tuż przed wiosną, a sezon trwa zazwyczaj do października (choć dokładna data zależy od pogody). To oznacza, że czasu na działania przed sezonem jest bardzo mało, a sam sezon bywa długi i wymagający z perspektywy SEO.
Od grudnia 2024 do lipca 2025 liczba użytkowników wzrosła 3-krotnie, z 6 300 do prawie 18 000. Wykres pokazuje wyraźny, systematyczny trend wzrostowy w ruchu organicznym.
Porównując ostatnie półrocze z poprzednim, ruch organiczny zwiększył się aż o 80%. Co ważne – oba okresy przypadają na czas naszej współpracy, co dobrze pokazuje skuteczność prowadzonych działań.
Dane pokazują jeszcze inną, bardzo ważną rzecz: wprowadzenie AI Overviews w Google zwykle obniża współczynnik CTR, tymczasem u klienta widzimy odwrotny efekt – CTR znacząco się poprawił.
Porównanie lipca 2025 z lipcem 2024 pokazuje niemal dwukrotny wzrost ruchu w kluczowym okresie sprzedażowym. To najlepszy dowód na to, jak dużo udało się wypracować między sezonami.
Efekty działań dla Szopenerii pokazują, że nawet w tak sezonowej i konkurencyjnej branży można osiągnąć trwałe rezultaty. Skupienie się na treściach odpowiadających na realne potrzeby użytkowników, konsekwentna optymalizacja kluczowych podstron oraz systematyczne wzmacnianie autorytetu serwisu pozwoliły na wyraźny i stabilny wzrost ruchu. Co ważne – udało się nie tylko podwoić wyniki w szczycie sezonu, ale też zapewnić widoczność i ruch poza nim, co otworzyło drogę do dalszego skalowania działań.
W przypadku Szopenerii kluczowe było połączenie rozbudowy treści blogowych z optymalizacją najważniejszych kategorii i produktów. Dzięki temu sklep zaczął generować stabilny ruch przez cały rok, a w sezonie sprzedażowym odnotował wyraźny wzrost widoczności i liczby użytkowników.
