Zefir.sklep.pl
29 kwietnia, 2025
29 kwietnia, 2025
Zefir.sklep.pl to sklep internetowy specjalizujący się w sprzedaży sprzętu żeglarskiego i akcesoriów jachtowych. Celem projektu było zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania, poprawa struktury treści oraz optymalizacja techniczna.
Prace rozpoczęliśmy od przeprowadzenia szczegółowego audytu SEO, który standardowo wykonujemy dla każdego klienta. Umożliwił on dogłębną analizę aktualnego stanu serwisu, wykorzystywanych technologii oraz potencjalnych problemów. Na podstawie wyników audytu opracowaliśmy strategię działania i przedstawiliśmy zleceniodawcy propozycje dotyczące rozwoju strony.
Równocześnie przeprowadziliśmy szczegółową analizę słów kluczowych, która odegrała kluczową rolę w późniejszych sukcesach. Staranny dobór fraz pozwolił nam zoptymalizować istniejące treści w zgodzie z intencjami użytkowników, co przyczyniło się do skuteczniejszego dotarcia do grupy docelowej oraz znaczącej poprawy wskaźnika konwersji.
Niektóre działania optymalizacyjne
Meta tagi w sklepie były krótkie oraz brakowało w nich fraz kluczowych. Optymalizacja polegała na tworzeniu unikalnych i odpowiednio dopasowanych do treści podstron znaczników meta title. Dzięki wykorzystaniu wyrażeń związanych z produktami i kategoriami produktowymi poprawiono widoczność witryny w wyszukiwarkach oraz CTR.
Przeanalizowaliśmy strukturę nagłówków H1-H6, eliminując duplikaty i poprawiając ich hierarchię. Każda podstrona zyskała unikalny nagłówek H1, adekwatny do treści i zgodny z intencją wyszukiwania użytkowników. Wdrożono także brakujący nagłówek H1 na stronie głównej, co zwiększyło jej wartość SEO.
W ramach działań technicznych wprowadziliśmy przekierowania 301 dla usuniętych lub zmienionych podstron, np. adresów o błędnym kodzie 404, których witryna posiadało bardzo dużo po przeprowadzonej wcześniej migracji. Przekierowania te zapobiegły utracie ruchu i link juice, kierując użytkowników do odpowiednich działów.
Wyeliminowaliśmy z indeksacji podstrony o niskiej wartości dla użytkownika typu „Regulamin sklepu” lub powielające się opisy kategorii na paginacjach. Przy użyciu takich narzędzi, jak Google Search Console, zgłoszono zmiany w strukturze indeksu, co przyczyniło się do poprawy efektywności indeksowania i widoczności wartościowych treści.
Większość kategorii w sklepie nie posiadała opisów lub były one niskiej jakości – bez śródnagłówków i dopasowanych fraz „long tail”. Stworzyliśmy bogate w słowa kluczowe, eksperckie opisy dla kategorii produktowych, obejmujące zarówno parametry techniczne, jak i korzyści dla użytkowników.
Linkowanie wew. odbywało się wyłącznie z Menu Głównego dlatego zwiększyliśmy liczbę i jakość hiperłączy poprzez linkowanie z treści ze słów kluczowych, kierujących do powiązanych produktów i kategorii. Poprawiło to nawigację oraz umożliwiło efektywne indeksowanie przez roboty wyszukiwarek.
Przebudowaliśmy drzewo kategorii w sposób intuicyjny dla użytkownika, grupując produkty zgodnie z ich przeznaczeniem i funkcjonalnością oraz nasyciliśmy je frazami kluczowymi. Przykładowo – takie kategorie, jak „Artykuły nierdzewne do jachtu” i „Wentylacja do jachtu” zostały odpowiednio ustrukturyzowane, co ułatwiło użytkownikom odnajdywanie produktów.
Dzięki wykorzystaniu dedykowanego API Google Search Console zgłaszaliśmy nowe lub zmienione podstrony do szybkiej indeksacji. W rezultacie – kluczowe zmiany, takie jak nowe opisy kategorii czy poprawione meta tagi, były szybciej uwzględniane przez wyszukiwarki, co pozytywnie wpłynęło na widoczność witryny.
Systematycznie monitorowaliśmy efektywność działań SEO, wykorzystując dane z takich narzędzi, jak Google Analytics, Google Search Console oraz Senuto. Na podstawie wyników analizowaliśmy zmiany ruchu organicznego, CTR oraz pozycje w wynikach wyszukiwania, co pozwalało na bieżącą korektę strategii i optymalizację kolejnych działań.
Poprawa widoczności słów kluczowych
TOP3 (+36%)
TOP10 (+25%)
TOP50 (+34%)
Wzrosty kliknięć (+6%) i wyświetleń (+32%)
Wdrożenie kompleksowej strategii optymalizacyjnej pozwoliło na znaczną poprawę widoczności i funkcjonalności sklepu zefir.sklep.pl. Działania z zakresu SEO przyczyniły się do lepszego pozycjonowania oraz zwiększenia ruchu organicznego. Sklep jest teraz bardziej konkurencyjny na rynku żeglarskim i przyciąga zarówno hobbystów, jak i profesjonalnych żeglarzy.
W przypadku strony tego klienta znaleźliśmy sporo „szkolnych” błędów. Niewłaściwe tagi meta, błędna hierarchia nagłówków i struktura kategorii. Poprawa tych i innych czynników była kluczowa, by jakkolwiek ruszyć dalej. Trzeba było też wprowadzić nowe przekierowania (po migracji serwisu) oraz poprawić wewnętrzne linkowanie (przede wszystkim – zwiększyć liczbę hiperłączy na innych podstronach, a nie tylko na stronie głównej). W rezultacie realnie zwiększyliśmy liczbę wyświetleń i kliknięć linku do sklepu.
Szereg działań, od poprawy struktury nagłówków i kategorii, po rozszerzenie linkowania wewnętrznego – to tylko część prac, jakie wykonaliśmy. Zadbaliśmy również o treści na stronie klienta. Dotychczas wiele podstron nie było opatrzonych żadnym tekstem lub były niskiej jakości. To też tworzyło naturalną przeszkodę w pozycjonowaniu – nieprawidłowe nasycenie frazami. Znaleźliśmy więc odpowiednie wyrażenia, w tym długiego ogona i zadbaliśmy o eksperckie opisy, gdzie się one znalazły, co wpłynęło korzystnie na indeksowanie strony przez wyszukiwarkę. Ułatwiło także nawigowanie po serwisie.
