Spis treści 
Co to jest indeksowanie strony w Google? Jak działa Googlebot?
Indeksowanie strony internetowej w Google to proces, dzięki któremu treści zamieszczone na witrynie stają się widoczne w wynikach wyszukiwania. Jest to najważniejszy etap dla każdej strony, ponieważ dopiero po dodaniu jej do indeksu Google może wyświetlać ją użytkownikom w odpowiedzi na ich zapytania. Bez indeksacji strona internetowa pozostaje niewidoczna w wyszukiwarce, niezależnie od jakości zamieszczonych na niej treści.
Proces indeksowania składa się z kilku etapów i jest realizowany przez specjalne roboty wyszukiwarki, zwane Googlebotami. Te algorytmy przeszukują internet, analizują zawartość stron i decydują, które z nich zasługują na umieszczenie w indeksie. Nie wszystkie strony, które zostaną przeskanowane przez Googleboty, automatycznie trafiają do bazy danych Google – tylko te, które spełniają określone kryteria jakościowe.
Sprawdź również: Najważniejsze pojęcia SEO które musisz znać
W praktyce Googleboty działają na dwa sposoby:
1. Crawlowanie – pierwsza faza procesu indeksowania
Crawlowanie, zwane również skanowaniem lub eksploracją sieci, polega na odwiedzaniu stron internetowych i analizowaniu ich struktury. Googlebot sprawdza, jakie adresy URL są dostępne i jakie treści się na nich znajdują. Wykorzystuje do tego kilka metod:
- Przegląda linki wewnętrzne i zewnętrzne prowadzące do danej strony, co pomaga w odkrywaniu nowych treści.
- Analizuje zgłoszoną mapę strony XML, która wskazuje, jakie podstrony powinny być indeksowane.
- Wykorzystuje dane z Google Search Console, jeśli właściciel witryny sam zgłosił stronę do indeksacji.
Strony o dobrze zaplanowanej strukturze, posiadające logiczne linkowanie wewnętrzne i czytelne adresy URL, są skanowane szybciej i częściej. Jeśli witryna nie została jeszcze zaindeksowana, warto sprawdzić, czy nie ma problemów z jej dostępnością dla Googlebota.
2. Indeksowanie – analiza i dodanie strony do bazy Google
Po przeprowadzeniu crawlowania Googlebot podejmuje decyzję, czy dana strona powinna trafić do indeksu wyszukiwarki. Podczas indeksowania analizowane są:
- Treści znajdujące się na stronie, w tym teksty, nagłówki oraz multimedia.
- Struktura HTML i poprawność kodu, które wpływają na czytelność strony dla algorytmów wyszukiwarki.
- Meta tagi, takie jak „title” i „description”, które pomagają Google określić tematykę strony.
Jeśli strona spełnia standardy jakościowe Google, zostaje dodana do indeksu i może pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Jednak w niektórych przypadkach Googlebot może zdecydować, że dana treść nie jest wystarczająco wartościowa, przez co strona nie zostanie zaindeksowana lub znajdzie się w indeksie, ale na bardzo niskich pozycjach.
Dlaczego Google może nie indeksować strony?
Nie każda strona zostaje automatycznie dodana do indeksu Google. Istnieje kilka powodów, dla których może się to nie wydarzyć:
- Problemy techniczne na stronie: Nieprawidłowa konfiguracja pliku robots.txt może uniemożliwić Googlebotowi dostęp do witryny. Podobnie meta tag „noindex” umieszczony w kodzie strony sprawia, że Google nie uwzględni jej w wynikach wyszukiwania.
- Niska jakość treści: Google stawia na strony dostarczające wartościowe informacje. Jeśli treść na stronie jest skopiowana z innych źródeł, zbyt krótka lub pozbawiona unikalnej wartości, wyszukiwarka może zdecydować, że nie warto jej indeksować.
- Zbyt mała liczba linków prowadzących do strony: Nowe strony bez linków zewnętrznych lub wewnętrznych są trudniejsze do odnalezienia przez Googlebota. Warto zadbać o odpowiednie linkowanie, aby roboty miały więcej ścieżek prowadzących do danej podstrony.
- Brak mobilnej wersji strony: Google od lat stosuje zasadę „mobile-first indexing”, co oznacza, że strony niedostosowane do urządzeń mobilnych mogą być rzadziej indeksowane lub pomijane. Optymalizacja mobilna to dziś niezbędny element SEO.
Jeśli chcemy upewnić się, czy Google dodało stronę do swojego indeksu, istnieje kilka skutecznych metod:
- Komenda „site:” w wyszukiwarce Google: Wystarczy wpisać w Google site:adres-strony.pl, aby zobaczyć, które podstrony znajdują się w indeksie. Jeśli żadna strona się nie wyświetla, oznacza to, że Google nie dodało jeszcze witryny do swojej bazy.
- Google Search Console: Narzędzie Google Search Console pozwala na dokładne sprawdzenie stanu indeksacji strony. Można tu znaleźć informacje o błędach indeksowania, statusie poszczególnych podstron oraz zgłosić nowy adres URL do szybszej indeksacji.
- Analiza ruchu organicznego w Google Analytics: Jeśli strona generuje ruch organiczny z Google, oznacza to, że znajduje się w indeksie. Spadek liczby użytkowników pochodzących z wyszukiwarki może świadczyć o problemach z indeksowaniem lub spadku pozycji w rankingu.
Ile trwa indeksowanie strony internetowej?
Każda nowa strona internetowa musi przejść proces indeksacji, zanim zacznie być widoczna w wynikach wyszukiwania Google. Jednak czas potrzebny na zaindeksowanie może się różnić – u niektórych stron proces ten zajmuje zaledwie kilka godzin, a u innych nawet kilka tygodni. To, jak długo Googlebot potrzebuje na dodanie strony do swojego indeksu, zależy od wielu czynników związanych zarówno z techniczną stroną witryny, jak i z jej autorytetem w sieci.
Googlebot, który odpowiada za przeszukiwanie internetu i dodawanie stron do bazy wyszukiwarki, działa według określonych priorytetów. Oto najważniejsze czynniki wpływające na szybkość indeksowania:
Historia domeny i jej autorytet
Strony, które działają od dłuższego czasu i regularnie publikują nowe treści, są skanowane przez Googlebota częściej niż nowo powstałe witryny. Nowe domeny, które nie mają jeszcze żadnej historii ani linków prowadzących do nich z innych stron, mogą być indeksowane wolniej.
Google faworyzuje strony o ugruntowanej pozycji w sieci – jeśli strona ma wiele wartościowych linków przychodzących, boty wyszukiwarki odwiedzają ją częściej, co przyspiesza proces indeksowania nowych treści.
Struktura strony i optymalizacja techniczna
Googlebot działa sprawniej, gdy strona jest dobrze zoptymalizowana pod kątem technicznym. Witryny o przejrzystej strukturze URL, poprawnie skonfigurowanym pliku robots.txt i logicznie rozmieszczonym linkowaniu wewnętrznym są indeksowane szybciej.
Jeśli Googlebot napotyka na problemy, np. błędy 404, wolne ładowanie strony lub źle zaimplementowane przekierowania, indeksacja może zostać opóźniona lub w skrajnych przypadkach pominięta.
Mapa strony XML i zgłoszenie do Google Search Console
Jednym z najskuteczniejszych sposobów na przyspieszenie indeksowania jest stworzenie mapy strony w formacie XML i zgłoszenie jej do Google Search Console. To daje Googlebotowi jasny sygnał, które podstrony są istotne i powinny zostać jak najszybciej dodane do indeksu.
Zobacz: Co to jest Google Search Console?
Jeśli witryna nie posiada mapy XML lub właściciel strony nie zgłosił jej do Google Search Console, proces indeksowania może potrwać dłużej.
Prędkość ładowania strony i optymalizacja mobilna
Google promuje szybkie i zoptymalizowane pod urządzenia mobilne strony, dlatego witryny, które spełniają te kryteria, są indeksowane szybciej.
Jeśli strona ładuje się powoli lub nie jest dostosowana do smartfonów i tabletów, Googlebot może rzadziej ją odwiedzać, a czas indeksacji może się wydłużyć.
Sprawdź: Jak samemu wykonać audyt SEO?
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne pomaga Googlebotowi w nawigacji po witrynie i odnajdywaniu nowych podstron. Jeśli nowa treść jest powiązana linkiem z już zaindeksowaną stroną, Googlebot szybciej ją odnajdzie.
Podobnie działa linkowanie zewnętrzne – jeśli nowa strona posiada linki prowadzące z innych, dobrze zaindeksowanych witryn, Google szybciej ją zauważy i doda do swojego indeksu.
Częstotliwość aktualizacji treści
Strony, które regularnie publikują nowe treści i są często aktualizowane, mają większą szansę na częstsze wizyty Googlebota. Blogi, portale informacyjne i sklepy internetowe z dynamicznie zmieniającą się ofertą zazwyczaj są indeksowane szybciej niż strony statyczne, które rzadko ulegają zmianom.
Najczęstsze błędy utrudniające indeksowanie stron
Mimo że Googlebot działa w sposób automatyczny i skutecznie przeszukuje sieć, istnieje wiele czynników, które mogą utrudnić lub nawet uniemożliwić indeksowanie strony. Niektóre z tych błędów są wynikiem nieprawidłowej konfiguracji technicznej, inne wynikają z niskiej jakości treści lub nieprzemyślanej strategii SEO.
Błędna konfiguracja pliku robots.txt
Jeśli strona nie jest widoczna w Google, warto sprawdzić, czy plik robots.txt nie zawiera blokady indeksowania. Komenda:
User-agent: * Disallow: /
powoduje, że Googlebot nie może skanować żadnej podstrony witryny. Jeśli strona ma być widoczna w wyszukiwarce, powinna być odpowiednio udostępniona robotom indeksującym.
Nieumiejętne użycie meta tagu „noindex”
Tag <meta name=”robots” content=”noindex”> umieszczony w sekcji <head> strony informuje Google, że dana podstrona nie powinna być dodana do indeksu. Jeśli jest używany przez pomyłkę, strona nie pojawi się w wynikach wyszukiwania.
Słaba jakość treści lub duplikacja contentu
Google preferuje strony, które dostarczają unikalnych i wartościowych treści. Powielanie artykułów z innych stron, kopiowanie opisów produktów czy generowanie automatycznych treści może sprawić, że Googlebot uzna stronę za mało wartościową i nie będzie jej indeksować.
Należy unikać:
- Powielania treści w obrębie własnej witryny.
- Kopiowania tekstów z innych źródeł.
- Stron z bardzo małą ilością treści („thin content”).
Problemy z szybkością ładowania strony
Googlebot analizuje prędkość ładowania strony, a witryny o bardzo wolnym czasie odpowiedzi mogą być indeksowane rzadziej. Należy regularnie monitorować wydajność strony za pomocą Google PageSpeed Insights i eliminować czynniki spowalniające jej działanie.
Brak optymalizacji pod urządzenia mobilne
Od momentu wprowadzenia indeksowania mobile-first, Googlebot analizuje przede wszystkim mobilną wersję strony. Jeśli witryna nie jest responsywna i nie działa poprawnie na smartfonach oraz tabletach, może mieć trudności z indeksacją.
Zbyt duża liczba błędów 404
Błędy 404 oznaczają, że dana strona nie istnieje lub została usunięta. Jeśli Googlebot natrafia na dużą liczbę uszkodzonych linków, może uznać stronę za mniej wartościową, co negatywnie wpływa na indeksowanie.
